为什么要用境外公司来进行品牌运作？

据央视调查，在影响产品消费抉择主要原因中，有一半以上的被调查者认为：“品牌知名度”是影响消费的主要原因，“品牌来自于哪里”更是原因的焦点。所以有很多企业会利用境外公司，比如在香港等地注册公司和商标对国内的企业和产品进行品牌包装运作，基于以下市场原理。

第一，产品的同质化竞争。同质化竞争的市况中，单一的质量竞争已经不够，必须让自己的产品有一个与众不同的“身份识别”。香港、欧美等地的公司就可以赋予你的产品这样一个国际化身份。

第二，消费者的消费心理。大多数消费者在关注品牌的同时，更注重品牌的发源地。作为大陆本土企业，如要很好地拓展全国市场，仅仅依靠“成都品牌，成都制造”或者是“成都品牌，成都运营”的背景是不够的，最好还要同时依靠外力，例如：在品牌的发源地上做文章。而注册香港、欧美公司及商标就成为您绝佳选择，它可以使您的纺织品品牌达到“香港品牌，中国制造”或者是“香港品牌、国际管理、成都运营”的企业形象。

第三，自创品牌，虚拟经营。“虚拟经营”是很多国际品牌广泛采用的市场运作模式，例如美国耐克公司，这种模式最大的特点是：经营者只专注品牌运作，而将生产活动外包。这就为拥有营销网络资源的贸易商提供了一条发展思路，即在无须投入厂房和生产线成本的情况下，一样可以自创自主品牌。而注册欧美、香港公司就成为这种模式一个强有力的法律工具。

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